Blog

     وفقا لتجارب كثيرة فإن صفحات الهبوط تعود بفوائد كثيرة على الشركات والمؤسسات التي تستخدمها في التسويق لمنتجاتها وخدماتها، لذلك لا يمكن لأي موقع أو أي شركة ومؤسسة ناجحة أو تريد التألق أن تستغني عن صفحات الهبوط، بل تحتاج إلى عدد وفير من هذه الصفحات حتى تحقق أهدافها.

إذن فما هي صفحات الهبوط؟ وما أهميتها؟ وما هي القواعد الأساسية لإنشائها؟

صفحات الهبوط أو(Landing Pages)  هي الصفحات التي يتحول لها المستخدم بعد نقره على رابط لإعلان ما، كالإعلانات الموجودة على محركات البحث أو المواقع الإلكترونية أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات التي تصل عبر البريد الإلكتروني، ويتم تصميم هذه الصفحة من أجل هدف واحد وهو دعوة الزائر إلى اتخاذ إجراء مخطط له

 (Call To Action) كالتسجيل في خدمة ما أو شراء منتج ما أو ملء استمارة للحصول على محتوى مجاني ككتاب الكتروني وغيره، ويتحقق من هذا الإجراء تحويل الزائر إلى مستفيد أو عميل فعلي لدى المؤسسة.

     صفحات الهبوط ليست كأي صفحة من صفحات المواقع الإلكترونية، بل يتم إعدادها من أجل حملة تسويقية محددة، بهدف تحويل الزوار إلى مستفيدين فعليين للمنظمة، لذلك يجب أن تكون المعلومات فيها كافية في حد ذاتها لتحقيق الاستجابة، ولا تحتاج إلى قنوات أخرى للتواصل، ورغم اشتراكها في هذا الهدف العام، إلا أن لها أهدافا فرعية منها:

1 ـ توجيه المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك: وجود صفحة هبوط محددة وتحتوي على كافة التفاصيل ستحفظ وقت الزائر في محاولته التعرف على الطريقة التي يمكنه فيها اقتناء المنتج أو الحصول على الخدمة.

2 ـ كسب معلومات: الحصول على معلومات مستفيدين جدد من أجل التواصل معهم فيما بعد.

3 ـ تقسيم العروض: إذا كنت تبيع أكثر من منتج وتقدم عدة خدمات، يمكن أن تكون صفحة الهبوط فرصة رائعة للتأكيد على أحد عروضك، مثال: كتاب مجانا، خصم لفترة معينة.

4 ـ ربط المستخدم بصفحة الدفع للمنتج: تقدم صفحة الهبوط معلومات كافية تدفع العميل للشراء، ثم تربطه بصفحة الدفع، ويستخدم هذا النوع بكثرة في التجارة الإلكترونية وخدمات الاشتراكات في التطبيقات ونحوها.

     لأجل إنشاء صفحة هبوط احترافية وفعالة تحقق الأهداف التي أشئت لأجلها ينبغي مراعاة القواعد الأساسية التالية:

يعتبر تصميم الصفحة الأساسية عنصرًا حيويًا في جذب الزائرين وإبقائهم مرتاحين. يجب أن يكون التصميم مرئيًا وجذابًا، مع استخدام الألوان والصور بشكل مناسب. يجب أن تكون العناصر مرتبة بترتيب منطقي، وأن يكون التصميم سهل القراءة والاستيعاب. إضافة إلى ذلك، ينبغي أن يتماشى التصميم مع هوية العلامة التجارية وأهداف الصفحة.

كما يعد تصميم الصفحة الأساسية أمرً حاسمً لجذب انتباه الزائرين وتشجيعهم على التفاعل مع المحتوى، لذلك يجب أن تتضمن صفحة الهبوط ترتيبًا منطقيًا للعناصر وتنظيمها بشكل يجذب الانتباه، كما ينبغي توجيه الزائرين باتجاه واحد وتوفير مسارات واضحة للعمل بها. إن التصميم الجيد عاملً أساسيً في تحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص التحو

يعتبر نص الصفحة عاملًا حاسمًا لجذب واحتفاظ الزوار. يجب أن يكون النص واضحًا وجذابًا، يُنصح بتوظيف كتابة إبداعية وفعّالة لدعم التواصل مع الجمهور وإثارة اهتمامهم في المحتوى المقدم.

بمجرد كتابة النص الأساسي، يأتي الخطوة التالية وهي تحسين النص لجعله أكثر جاذبية وفعالية. يُوصى بتجنب العبارات الطويلة والجمل المعقدة، وبدلاً من ذلك يجب استخدام جمل قصيرة وواضحة. يمكن تعزيز النص عن طريق إضافة عناصر توجيهية واضحة واستخدام كلمات قوية تثير اهتمام القارئ. يُعد تحسين النص خطوة حاسمة لضمان وصول رسالتك بفعالية إلى الجمهور المستهدف.

يعد إنشاء دعوة للعمل فعّالة أمرًا حاسمًا في جذب اهتمام الزوار وتحفيزهم على اتخاذ الإجراء المطلوب. ينبغي تصميم الدعوة للعمل بشكل واضح وجذاب، مع استخدام عبارات محفزة قصيرة ومقنعة. يجب أن تكون الدعوة للعمل مرئية بشكل واضح على الصفحة الرئيسية وتستخدم ألوان متناسقة تجذب الانتباه. بإضافة عناصر جذابة ومغرية، يمكن تعزيز فعالية الدعوة للعمل وزيادة معدل التحويل.

تعد أقسام الصفحة هي الأجزاء المختلفة التي تشتمل على محتوى متنوع ومهم. يجب تنظيم الصفحة بشكل منطقي بحيث توفر معلومات هادفة للزوار. يمكن أن تشمل الأقسام العناصر الرئيسية مثل العروض، المميزات، شهادات العملاء، وروابط الاتصال. يهدف تقسيم الصفحة إلى جعل التجربة أكثر سهولة للزوار وتوجيههم بشكل فعال نحو المعلومات التي يبحثون عنها.

يجب تنظيم أقسام الصفحة بعناية لضمان توجيه الزوار بشكل فعال. يجب أن تكون الأقسام متناسقة ومنسجمة مع بقية المحتوى. يمكن ضبط الأقسام بتحديد هدف وظيفي لكل قسم، مثل قسم للعروض وآخر للميزات. يُفضل أن تكون الأقسام واضحة للقارئ وسهلة التنقل، بحيث يستطيع الزائر استكشاف المحتوى بسهولة وفهم ما يتوقع من كل قسم.

تتطلب تجربة المستخدم الجيدة تصميمًا سهل الاستخدام ولطيف للعين. بحيث يكون الموقع سريع التحميل ومتوافق مع الأجهزة المختلفة. لذلك يجب تبسيط العملية للزوار من خلال واجهة مستخدم فعالة وسهلة الاستخدام، كذلك يمكن تحسين تجربة المستخدم عن طريق توفير محتوى ذو جودة عالية وملائم لاحتياجات الزوار بشكل كامل.

كما يمكن تعزيز تجربة المستخدم عبر تصميم مبسط وسهل الاستخدام للموقع، لذلك ينبغي استخدام ألوان متناسقة وخطوط سهلة القراءة، كما يُفضل توفير روابط سهلة الوصول وإضافة صور جذابة، ومن الأمور الهامة أيضًا توفير قائمة تنقل سهلة الاستخدام لتسهيل تجربة التصفح، ويُفضل تجنب الإعلانات المُزعجة التي تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.

تهدف استراتيجية التحويل إلى تحويل زوار الصفحة إلى عملاء محتملين أو مشترين فعليين، بحيث ينبغي توجيه الزوار نحو إجراء معين مثل ملء نموذج، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو شراء منتج معين.

بحيث يتضمن تصميم صفحة الهبوط عنصرًا دعائيًا قويًا يشجع الزائر على اتخاذ الإجراء المطلوب، كما يجب تقديم عروض وإغراءات جذابة للتحفيز على الاستجابة وزيادة معدل التحويل.

يمكن تحسين استراتيجية التحويل عن طريق تحليل أداء الصفحة وتعديلها بناءً على البيانات. يجب اختبار عناصر الصفحة مثل العنوان، والنصوص، والصور لقياس كفاءتها في تحفيز الزائرين، كما يمكن أيضًا تطوير استراتيجيات التحويل من خلال توفير عروض ترويجية مغرية وتبسيط عملية الشراء.

يُوصى بمتابعة تقارير التحويل وتعديل الاستراتيجية بانتظام لزيادة معدلات التحويل بشكل فعال.

     في النهاية نخلص إلى أن صفحة الهبوط الناجحة والاحترافية هي التي تحقق الأهداف التي أنشئت من أجلها والتي أهمها: كسب المزيد من العملاء، وزيادة معدلات التحويل وعمليات البيع، وتحسين أداء الحملة الإعلانية، وكسب قاعدة بيانات ضخمة.

1 ـ https://www.mozn.ws/

2 ـ expandcart.com

3 ـ khamsat.hsoubcdn.com

4 ـ allmedia.ae

5 ـ  marrdoud.com

6 ـ https://wuilt.com/blog/ar/website-landing-pagesYour Attractive HeadingYour Attractive Hading